A velocidade para um site ser considerado rápido vem aumentando ao longo dos anos e isso vem obrigando quem busca um bom ranqueamento a otimizar o tempo de carregamento do site.
De acordo com o Google, o tempo de carregamento do site é um dos fatores levados em consideração para o rankeamento nos resultados de pesquisa.
Os sites lentos causam péssimas experiências aos visitantes e o Google não gosta disso.
Além de prejudicar a navegação dos usuários, um site lento prejudica a navegação dos robots do Google, ou seja, a indexação de uma página lenta supostamente demora mais.
Como afirma John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst na Google: “Temos visto um tempo de resposta extremamente alto em alguns sites (maiores que 2 segundos por uma única url). Isso ocasiona limitações no número de urls indexadas.”
Para e-Commerces o fator “lentidão” se torna ainda mais prejudicial. Uma vez que um visitante não entra em seu site é uma possível venda que você está perdendo.
Para ajudar você que quer saber se seu site está com a velocidade adequada ou quer saber como melhorá-la para ranquear melhor nos motores de busca e converter mais visitantes, então continue lendo que nesse post irei te dar algumas dicas úteis.
Medindo a velocidade do seu site
Você pode medir a velocidade do seu site por meio de diversas ferramentas e plugins. As que eu mais uso para minhas análises são:
Como medir usando o Google Page Speed:
- De 0 a 25 – Seu site precisa de ajuda imediatamente;
- De 25 a 50 – Seu site precisa de ajuda;
- De 50 a 75 – Seu site pode melhorar;
- E de 75 a 100 – Parabéns. Seu site está rápido suficiente.
Dicas para otimizar o tempo de carregamento do site
Confira algumas dicas que, quando aplicadas corretamente, podem melhorar a velocidade do seu site:
- Infra Estrutura – A sua hospedagem deve ser otimizada para sua aplicação, evitando lentidão e principalmente quedas;
- Use compressão de arquivos – Compacte arquivos de CSS, HTML e JavaScript para aumentar a velocidade de carregamento do seu site;
- Otimize o HTML – “Indentar” as linhas de código e remover comentários são essenciais para facilitar a leitura de seu arquivo e diminuir seu tamanho. Lembre-se de corrigir códigos inválidos ou desnecessários, a ferramenta W3 Validator pode te ajudar a encontrá-los;
- Otimize e comprima todas as imagens – Trabalhe com as imagens em seu site para que tenham a qualidade necessária e no tamanho certo;
- Use CDN e cache – Utilizar CDNs, como o CloudFlare, irá ajudar o seu site a entregar o conteúdo da página de forma mais rápida. Por meio de cache suas páginas também aumentam a velocidade de abertura após o primeiro acesso do visitante.
O que prejudica o tempo de carregamento do site?
Agora que você já sabe como otimizar a velocidade do site, quero te mostrar quais são os principais causadores da lentidão.
Gostaria de informar que caso o seu site se enquadrar em qualquer uma das situações abaixo, você precisa buscar uma solução com urgência.
- Imagens muito pesadas – As imagens são ótimas, tanto para o conteúdo e quanto para a venda de produtos online, porém podem prejudicar muito seu site se usadas de forma errada. Qualquer falha no formato ou na resolução adequada pode deixar uma imagem com tamanho excessivo, atrasando o carregamento da sua página, o que é péssimo para a indexação e para os visitantes do seu site.
- Muitos Scripts – Scripts são linhas de código que fazem os elementos do site abrirem de forma correta. Assim que você acessa a página, esses Scripts são requisitados para colocar tudo em ordem. O problema é que muitas vezes cada função está em um arquivo separado, gerando muitas requisições. O recomendado é que todos esses comandos sejam concentrados em um único arquivo.
- Widgets – Os Widgets são aquelas “caixas” com previsão do tempo, rádio, notícias ou qualquer outra informação que não seja do próprio site e com certeza são os piores inimigos do desempenho.
- Publicidade excessiva – Muitos sites de conteúdo e portais de notícias usam a publicidade nas suas páginas, porém é preciso cuidadoso para não botar anúncios demais em seu site, porque isso vai aumentar o número de requisições no site e atrasar o carregamento de todos os elementos.
- Hospedagem – Se você já tentou de tudo que foi citado acima e seu site continua lento, há uma grande possibilidade que sua hospedagem não esteja otimizada para a plataforma do seu site. Os planos comuns de hospedagem não acompanham o crescimento exponencial de um site ou aplicação, por isso é necessário otimizar o servidor para usar os recursos do seu ambiente da melhor forma possível.
Velocidade em grandes e-Commerces
A velocidade do site é um diferencial, alcançável para qualquer tipo de e-Commerce, que melhora a experiência dos visitantes.
Comparando a velocidade de 10 grandes empresas de 2016 segundo o e-Commerce Brasil, e obtive os seguintes resultados:
Ferramenta usada: Google Page Speed.
Americanas
- Mobile: 70 / 100
- Desktop: 76 / 100
Privalia
- Mobile: 74 / 100
- Desktop: 72 / 100
Shoptime
- Mobile: 58 / 100
- Desktop: 71 / 100
Barateiro
- Mobile: 69 / 100
- Desktop: 65 / 100
Netshoes
- Mobile: 65 / 100
- Desktop: 69 / 100
Submarino
- Mobile: 56 / 100
- Desktop: 69 / 100
Extra
- Mobile: 50 / 100
- Desktop: 61 / 100
Soubarato
- Mobile: 48 / 100
- Desktop: 66 / 100
Casas Bahia
- Mobile: 38 / 100
- Desktop: 62 / 100
Pontofrio
- Mobile: 40 / 100
- Desktop: 55 / 100
Como a velocidade do site afeta suas vendas online
Um acontecimento real envolvendo o Walmart em 2012, foi a lentidão nas páginas do e-Commerce.
Uma página de produtos demorava cerca de 24 segundos para carregar.
Mas por que isso acontecia?
Os culpados pela lentidão destacados foram: muitos elementos de página, script lentos de terceiros, hosts múltiplos (25% do conteúdo da página eram de servidores parceiros, afiliados e do Marketplace) além de vários códigos escritos de maneira irregular no site.
O objetivo era reduzir 20 segundos desse total.
Para resolver o problema, dedicaram uma equipe de scrum a um sprint de otimização e desempenho do site. Ao final do sprint a equipe avaliou o impacto da otimização em métricas-chave. Com o trabalho duro alcançaram os seguintes resultados:
Pesquisa completa:
Como resultado final a equipe do Walmart não só atingiu seu objetivo como o superaram isso em quase 3 segundos. Eles observam os seguintes benefícios:
- Por cada 1 segundo de melhoria, notaram um aumento de até 2% nas conversões;
- Por cada 100 ms de melhoria, eles aumentaram a receita incremental em até 1%;
- Benefícios de SEO para páginas de entrada e redução de abandono.
Conclusão
Espero que eu tenha conseguido te mostrar como otimizar o tempo de carregamento do seu site e como isso pode beneficiar o seu negócio on-line.
Procure otimizar as suas páginas sempre, tenho certeza que o número de acessos e vendas terão aumento significativo.
Use as ferramentas que eu informei acima no post para ficar por dentro do que está acontecendo no seu site. Procure ajuda de seu programador para fazer alterações, se necessário.
Se você gostou desse conteúdo e acha que mais pessoas podem aprender mais sobre a otimização do tempo de carregamento do site, compartilhe esse artigo com sua rede de contatos e agregue mais valor ao seu perfil.
Um grande abraço e até a próxima!
