A otimização para os motores de busca não é fácil para qualquer site, seja um E-commerce ou Blog, por vários motivos como a Hospedagem de Site, conteúdo, problemas técnicos e outros 200 fatores.
Portanto, se sua loja virtual Magento não está bem posicionada no Google está na hora de seu time investir tempo em…
- Criação de posts;
- Revisão e Monitoramento;
- Criação de Guest Posts;
- Criação de Materiais Ricos (Infográficos, Planilhas, Ferramentas, Webinários ou E-books);
- Investir em Segurança;
- Investir em Experiência de Usuário.
Antes quero deixar alguns termos que você vai encontrar no conteúdo:
PA/DA: Page Authority e Domain Authority (autoridade da página e do domínio).
BlackHat: prática que não siga as diretrizes do Google.
SERP: Search Engine Results Page (Resultados de Página nos Motores de Busca).
Link Building: processo de obter mais links para o seu site.
Conteúdo
Fazer uma análise do seu conteúdo e do concorrente é fundamental para iniciar sua estratégia de SEO. Assim você pode enriquecer a página com base nos outros sites que estão bem posicionados.
Antes de criar qualquer conteúdo faça uma análise de palavra-chave com:
Por exemplo: se seu concorrente utiliza diversas vezes a palavra-chave “tênis para correr” na página de produto, você pode criar o conteúdo com base nela.
Mas evite o uso excessivo da palavra-chave. Essa repetição muitas vezes resultará em uma experiência do usuário negativa e poderá prejudicar a classificação da sua página.
O Google também podem considerar essa técnica black hat, uma tentativa de manipular sua classificação.
Criar conteúdo informativo, com fluxo de leitura, de fácil interpretação melhora a experiência de leitura. Tente balancear a quantidade com a qualidade de texto.
Crie um conteúdo atrativo também na meta-descrição, pois é lá na SERP que acontece a primeira leitura do conteúdo, faça um resumo com gatilhos para prender a leitura.
Outros pontos para ficar atento ao conteúdo:
- Utilizar palavra-chave em todos os campos (h1, metas e title)
- Evitar uso excessivo de palavras-chave
- Utilizar conteúdo em vídeo
- Utilizar imagens (usar palavra-chave na tag alt)
Problemas técnicos
Os problemas técnicos podem afetar o seu posicionamento no Google. Mantenha atenção nos seguintes itens:
- Evite títulos repetidos: prejudica os mecanismos de buscas sobre qual página deve ser indexada e qual deve ser relevante na SERP.
- Páginas bloqueadas: rastreabilidade é um dos fatores mais críticos na otimização do SEO. Garanta que as páginas com conteúdo útil não estejam bloqueadas pelos robôs.
- Evite conteúdo repetido: confunde os mecanismos de busca fazendo perder tráfego e posicionamento, além disso, sua página pode ser excluída da SERP.
- Use metas-tags (title e meta): as tags incluem um resumo do conteúdo de uma página e pode ser usada pelos mecanismos de pesquisa para fornecer resultados de pesquisa com trechos. Usar a palavra-chave no título aumenta a oportunidade de melhores posicionamentos e uma maior taxa de cliques.
- Utilize a tag H1: aumenta a relevância da palavra-chave na página.
- Links externos: para melhorar a sua posição nos resultados de pesquisa, analise a possibilidade de obter backlinks de outros domínios. Se sua página ser referência por outros sites, melhor será seu posicionamento, mas fique atento ao “Spam Score”.
- Certificado SSL: sites que não utilizam HTTPS acabam prejudicados pelos motores de busca. Além de perder posição acaba gerando desconfiança dos usuários.
É importante manter a atenção nos comentários, pois as opiniões dão relevância para o seu produto na SERP.
Segurança
A segurança tem influencia no SEO. Como por exemplo o HTTPS, que é um dos fatores para a posição na SERP (blog Google).
Além de passar confiança, a segurança protege os dados dos seus clientes.
Certificado SSL
A segurança é prioridade para o Google seja qual for o produto, Pesquisa, Gmail, Drive, etc.
A grande proposta da gigante das buscas é tornar a internet mais segura garantindo que todos os sites sejam criptografados, começando pelo HTTPS em todos os lugares. Confira o Guia Completo do Certificado SSL.
Seguindo esse propósito, o Google trabalhou para considerar sites com conexões seguras e criptografadas como um sinal no algoritmo de classificação de pesquisa.
O Firefox e o Google Chrome já classificam conexões HTTP como inseguras, todas as páginas HTTP com uma funcionalidade de login (formulário) são marcadas como “Não seguro”. E para os próximos meses, todos sites HTTP serão classificados como “Não Seguro” pelo Chrome.
Outro ponto são os sites infectados. Esses serão identificados pelos motores de busca e marcados como inseguros, entrando em diversas listas negras. A dor de cabeça é grande, pois além de retirar o malware, você precisa removê-lo das listas negras e re-indexar todo seu site.
A recuperação na SERP pode ser um pouco demorada, por isso evite ao máximo ataques, proteja seu site. Não deixe de utilizar o HTTPS ou alguma anti-malware no seu Magento.
Algumas dicas básicas para começar:
- Escolha tipo de validação: domínio, organização ou estendida.
- Use certificados com criptografia 256/2048bits
Veja também como configurar o HTTPS no Magento.
Experiência do Usuário
A experiência oferecida pela sua loja virtual também faz diferença para o Google. Por exemplo, otimizar o processo de compra pelo celular melhora o posicionamento.
Recomendações: utilize o Google Analytics para avaliar o desempenho das suas páginas, como taxa de rejeição e tempo médio na página.
Algumas ferramentas podem ajudar a identificar problemas de navegação, como o CrazyEgg e o Hotjar, que fazem gravações das telas e heatmaps.
Veja em nosso blog mais dicas de usabilidade para Magento.
Alguns pontos da experiência do usuário que afetam o SEO:
- Site fácil de navegar e entender
- Fornecer informações diretas e acionáveis relevantes para a consulta
- Otimizado e acessível para todos os navegadores
- Conteúdo de alta qualidade
Dica: utilize o Google Optimize para criar testes A/B de forma rápida e fácil. A interface é simples e totalmente gratuito.
Tempo de Carregamento
O tempo de carregamento é um dos fatores mais importantes para o Google. Quanto mais rápido sua página é carregada, melhor a posição na SERP.
Fique atento aos seguintes fatores:
- Quantidade de código HTML da página
- Desempenho do servidor
- Tamanho das imagens
- Tamanho dos arquivos (CSS e JS)
Backlink
Backlinks são valiosos para SEO porque transferem confiança de um site para outro.
O backlink é avaliado pelos mecanismos de buscas como uma avaliação do seu conteúdo, dando um voto de confiança para o seu site.
Existem os backlinks mais valiosos, recebidos de sites confiáveis, com grande tráfego, autoridade de domínio e página alto. Lembrando que o valor do links deve ser “follow” (rel=”follow”).
Outro ponto importante no backlink é a âncora do link e o conteúdo da página.
Dica: Você pode ter links para seu site em outros blogs ou sites de fornecedores, utilizando as práticas adequadas de Link Building.
Conclusão
Aplique as dicas, monitore suas palavras-chaves e seja persistente. Os resultados de um planejamento de SEO é de longo prazo. Por isso manter a consistência é que vai definir o sucesso do seu site no Google.
Além dessas dicas, avalie a hospedagem de sites e veja como ela pode influenciar positivamente seu E-commerce.
A Hospedagem de Sites está ligada diretamente em alguns pontos do seu site, como desempenho, segurança e ux; todos eles são fatores para o SEO.
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A SAN não está só preocupada com os sites hospedados e gerenciados, mas com a satisfação e segurança dos seus clientes.
